Рекламные войны гигантов: как Samsung троллил Apple‏. Рекламные войны самсунг и эпл


Рекламные войны гигантов: как Samsung троллил Apple‏

Этот год не стал исключением. Компания выпустила целую серию рекламных роликов до и после объявления о выходе нового iPhone, – и, похоже, Samsung удалось превзойти саму себя.

Вместо того, чтобы поиздеваться над фанатами Apple, южнокорейский гигант в следующем ролике больше «троллит» прессу, ноющую о том, что в сравнении с временами, когда люди использовали телефоны только для звонков, огромный Galaxy Note ужасно громоздкий. Не факт, что все эти жалобы исчезли после выхода рекламы, но Samsung определенно имела на это право, пусть даже и ролик был не самым умным.

 

 

Чтобы узнать, имели ли успех подшучивания Samsung над Apple, The Verge представила небольшую подборку рекламы.

Сейчас постер может показаться странным, но в свое время он стал крутым ответом на iPhone 4. Новый Apple был раскритикован за проблемы со связью, и Samsung сыграла на этом безо всякого упоминания своего прямого конкурента. (Июль 2010)

Рекламные войны гигантов: как Samsung троллил Apple‏

Первое по-настоящему серьезное издевательство над поклонниками Apple было связано с выходом iPhone 4S. Успех ролика был никак не связан со сравнением возможностей смартфонов – просто все дело в сатире. (Ноябрь 2011)

 

 

iPhone 5 было всего несколько дней от роду, когда Samsung уже обрушилась на него с критикой за нехватку опций. Безусловно, все помнят революционную функцию Galaxy S III «Потряси, чтобы обновить». (Сентябрь 2012)

Рекламные войны гигантов: как Samsung троллил Apple‏

На iPhone 5 обрушился еще один удар. На сей раз Samsung обвинила пользователей Apple в старомодности. (Сентябрь 2012)

 

 

В двух следующих роликах Samsung отыгралась на iPhone 5S и iPad Air. В случае с iPhone 5S компания применила свою классическую тактику подначиваний по поводу размера экрана – то, что реально имеет значение, если речь идет о Galaxy Note 3. Что же касается iPad Air, то Samsung спародировала рекламу Apple, в которой толщину планшета сравнивали с толщиной карандаша, а затем «добила» Apple перечислением опций, которых нет в iPad. (Февраль 2014)

 

 

iPhone 6 даже не появился, но искрометная Samsung уже начала развлекаться. (Июль 2014)

 

 

Чуть позже Samsung сняла целую серию рекламных роликов, пародирующих объявления о выходе iPhone 6 и Apple Watch. Получилось весело, но не очень реалистично. (Сентябрь 2014)

 

 

Недавно Samsung публиковала в Twitter забавную картинку с известной цитатой основателя Apple: «Никто никогда не купит большой телефон» (No one is ever going to buy a big phone), добавив: «Догадайтесь, кто удивил всех и изменил свое мнение?» Да, Samsung была абсолютно права, но немного бестактна, поскольку сослалась на Стива Джобса, хвалясь своим превосходством над Apple. (Сентябрь 2014)

Рекламные войны гигантов: как Samsung троллил Apple‏

adindex.ru

Война брендов через рекламу

  1. На войне все средства хороши?
  2. «Восстание машин»
  3. Проигравших нет?
  4. Яблоко раздора
  5. Между строк

«Реклама – двигатель торговли» – фраза, истёртая уже до дыр. Но, тем не менее, эта истина работает. Маркетологи изо дня в день ломают головы над разработкой креативных и цепляющих кампаний. В погоне за вниманием потребителей, фантазии некоторых рекламщиков нет предела, ну кроме действующего законодательства. Чем больше рынок – тем больше конкуренция. Поэтому корпорации-гиганты устраивают целые рекламные войны.

На войне все средства хороши?

Позволить себе рекламную войну могут далеко не все. По силам начать PR-баталии разве что крупным брендам. Некоторые из них, такие как Pepsi и Coca-cola, Burger King и McDonald’s,  NiKon и Canon годами «воюют» на всех рекламных площадках. А противостояние между Adidas и Puma вообще особый случай. Ведь начиналось оно между двумя братьями-основателями этих брендов: Адольфом и Рудольфом Дасслерами.

Здоровая конкуренция – это, безусловно, хорошо. Но в рекламной битве применяются более агрессивные методы:

  • бренды используют слабые стороны соперника, чтобы показать своё превосходство;
  • играют на эмоциях потребителей;
  • или же попросту троллят конкурентов.

Сделать это нужно грамотно и тонко, чтобы не вызвать недовольство покупателей и не добиться обратного эффекта. Для всего этого используют сравнительную рекламу. Законами США, например, такой вид промоушена не запрещён. Исключение – распространение лживых фактов. В Евросоюзе действуют схожие нормы.  В России же подобные методы не приветствуются. «Некорректные» сопоставления товаров могут повлечь за собой судебные тяжбы между конкурирующими компаниями. А что попадает под понятие «некорректное» - прямое, косвенное или обезличенное сравнение – неясно. В самом законе «О рекламе» даже отсутствует такое определение. И некоторые бренды пользуются такими «лазейками».

Но настоящие асы в этом деле, конечно западные бренды.  Рекламная война для них  – это искусная игра. Её начинают только сильные и состоявшиеся компании. Зачем тем, кто и так «на коне» это нужно?

  1. Подогреть интерес к себе или новой линейке продукции.
  2. Завоевать ещё больше клиентов.
  3. Закрепить свои позиции на рынке.

И, конечно же, поддержать имидж компании. Главное, в такой борьбе – не навредить своей репутации.

«Восстание машин»

Самыми известными «забияками» в рекламе можно смело назвать 2 немецких автомобильных титана - BMW и Audi. Войны машин разворачивались на рекламных бордах и роликах на ТВ ещё в начале двухтысячных. То леопардовый «бумер» охотится за зеброй-мерсом.

То БМВ использует фуру Mercedes для доставки своих новеньких авто с надписью: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». На первый взгляд, безобидно, но намёк ясен.

Реклама

Видимо, не дождавшись ответа от этого бренда, свой креатив рекламщики BMW направили на британцев – развернули символ Jaguar в другую сторону. Как бы, давая понять, что соперник самоустранился.

Соперник

Но и тут ответной реакции не последовало. Зато в рекламный бой смело вступили маркетологи Ауди. После того, как БМВ поздравила конкурента со званием автомобиля года в Южной Африке, подписавшись лучшим автомобилем года в мире (в 2006-ом).

Audi не растерялась. И в своём рекламном поздравлении для BMW напомнила всему миру, что она - шестикратный победитель гонок во французском Ле Мане.

Немецкие взаимные поздравления разбавила японская Subaru и заявила, что у неё лучший двигатель года.

А Bently вообще с присущим британским юмором просто имел всех ввиду, в прямом смысле.

Соперники

Добавить нечего. Но через время немцы снова встретились на поле рекламной битвы. Audi презентовала русифицированную версию GPS, на что BMW ответили такой рекламой лучшего в мире двигателя (в 2007 году):

А далее, последовали баталии чуть ли не лицом к лицу: свои биллборды конкуренты устанавливали рядом и «подстёгивали» друг друга, как могли.

Баннер

Ауди: «Твой ход,  BMW», БМВ: «Шах и мат».

Проигравших нет?

Автоконцерны не остановились и на этом, и перешли с рекламных щитов на ролики по ТВ. При желании, их можно найти в сети. Ироничный, а порой и саркастический подход, который прослеживается в рекламе этих двух соперников – отличное доказательство того, как можно «вкусно» пропиариться. А ещё, складывается такое впечатление, что самим компаниям это противостояние нравится.

Скорее всего, война брендов будет продолжаться и дальше, ведь отступать ни один из участников не собирается. Проигравших здесь, нет, хотя бы потому, что наблюдать за маркетинговой битвой интересно вдвойне и приверженцам одной марки и другой, и даже тем, у кого нет машин. Возможно, среди последних и появятся потенциальные клиенты.

Упоминание конкурента в своей рекламе в данном случае не грозит брендам – ведь они оба весомые игроки на мировом рынке. А утверждаться за счёт слабых – нет смысла.

Яблоко раздора

Не менее захватывающая война продолжается между двумя конкурентами на мировом рынке гаджетов – Apple и Samsung. Американская и южнокорейская компании соперничают за любовь потребителей уже лет 6. Причем, это противостояние действительно разделило покупателей смартфонов и планшетов на 2 враждующих лагеря: любителей iPhone на iOS и Самсунгов Galaxy на Android.

А началось всё в 2010-ом, когда Samsung использовала недостатки нового iPhone 4 для продвижения своего смартфона Galaxy.

Ненавязчивая реклама, в которой ни одного слова про Айфон, но явный намёк на него. Буквы «L» в слове «Hello» изобразили в виде значка качества сигнала.

Яблоко

 

Именно на эту проблему в четвёртых айфонах и жаловались в соцсетях пользователи. Для раскрутки, Galaxy разослали популярным блоггерам из Twitter, которые писали об изъянах iPhone.

А дальше, с выходом каждого нового продукта из линеек  Galaxy и Galaxy Note, Samsung запускали ролики на ТВ, в которых обыгрывали недостатки конкурента – маленький размер экрана, ограниченное количество опций.

Фирменный сюжет рекламы от Самсунг: улица, огромная очередь за Айфоном, все в трепетном ожидании обсуждают новинку. Но тут они видят, как прохожие разговаривают или демонстрируют новые возможности Galaxy – это вызывает восторг и желание купить смартфон, изменив своим предпочтениям.

Ещё несколько роликов южнокорейская компания посвятила высмеиванию продукции Эппл и сопоставлению со своими мультифункциональными гаджетами.

Даже в слогане рекламной кампании Samsung «#NoteTheDifference» - заметь разницу – обыгрывается название линейки «Note» и используется посыл потребителям сравнить и сделать свой выбор.

Но примечательно в этой рекламной атаке то, что она односторонняя. Apple практически не отреагировал на нападки конкурента с помощью маркетинговых ходов. Американцы поступили иначе. Они ответили судебными исками, обвинив Самсунг в нарушении 5 патентов. По версии Эппл, Самсунг скопировал внешний дизайн, некоторые мобильные технологии, интерфейс, а также возможность zoom`а с помощью двойного постукивания по экрану.

Войны

В свою очередь, ответные иски подала и Samsung. Тяжбы в разных странах продолжались с 2011 по 2015 год. В результате суд, всё-таки, признал Самсунг виновной и обязал выплатить компенсацию Эппл в размере 1 млрд. долларов. Но в итоге сумму снизили до 548 миллионов.

Между строк

Apple и Samsung не только конкуренты, а ещё и партнеры. Частично комплектующие (чипы с флеш-памятью, дисплеи, процессоры) для американцев поставляла именно Самсунг. В 2016-ом это сотрудничество прекратилось, будет ли Samsung поставщиком дисплеев для нового айфона-2017 – ещё неизвестно.

Но пока эти 2 компании судились и устраивали рекламные бои. На мировой ринг вышли новые игроки – китайские смартфоны Huawei и Meizu. Они быстро завоёвывают благосклонность потребителей хорошим качеством и более доступной ценой. Так что, вероятно, в скором времени мы сможем наблюдать новые войны брендов электроники.

wezom.ru

Apple и Samsung. Новый виток рекламной войны

Samsung vs Apple

Знаете, что самое прекрасное в конкуренции? Конечно же, желание уколоть оппонента! Именно поэтому так дорога нашему сердцу парочка Apple — Samsung, не устающая подтрунивать друг над другом.

Южнокорейский вендор, очевидно, очень гордится своим новым режимом энергосбережения (ну, или пытается его как можно лучше продать). Да и почему бы нет? Galaxy S5 действительно обладает сравнительно неплохой автономностью и достойно конкурирует с другими Android-флагманами во времени автономной работы.

Этого, впрочем, уже давно нельзя сказать об Apple-смартфонах, поклонники которых раньше не уставали шутить о взаимоотношениях Android и розетки. Но народная мудрость не зря гласит «не рой другому яму – сам в нее попадешь».

Так появилась очередная реклама южнокорейского гиганта из серии «The Next Big Thing is Already Here», получившая название «обниматели стен». Действие в ней происходит в одном из аэропортов, где людям приходится подолгу ждать своих рейсов. В то время как пользователи Samsung чувствуют себя, что называется, «окей», владельцам iPhone приходится несладко — они вынуждены искать доступную розетку в самых изощренных местах, чтобы оставаться на связи, и комфорта в этом явно немного.

Samsung Galaxy S5 - Wall Huggers (The Next Big Thing is Already Here) Legendado Pt-Br Samsung Galaxy S5 - Wall Huggers Aquele momento quando o seu smartphone convenientemente escolhe o momento mais inconveniente a ficar com pouca bateria. Ligue o Modo Ultra Power Saving do seu Galaxy S5 ou troca em uma bateria de reserva e dizer adeus as tomadas de parede para o seu bem. Por que Esperar? A Próxima grande coisa já está aqui Comercial do Samsung Galaxy S5 que e passado na TV Americana. "A próxima grande coisa já está aqui" Veja porque todo mundo está falando sobre o Galaxy Samsung S5 Neste e como se fosse a continuação, entretanto muitos da propaganda anterior acabaram mudando para Galaxy SIII. . =------------------------------= Tradução: Eberuson Sicronização: Eberuson SlelbGtPEdU

Apple, в свою очередь, тоже выпустила новый рекламный ролик. Является он ответом на нападки со стороны Samsung или нет, сказать наверняка затруднительно. Тем не менее основная мысль в видео обозначена как «вы можете больше, чем думаете» — в нем перед зрителями предстают люди различных профессий, которые находят применение iPhone в решении своих специфических задач. Испытывают ли они при этом проблемы с автономной работой устройства, впрочем, не оговаривается.

Apple - iPhone 5s - Dreams With the power of iPhone 5s, you're more powerful than you think. This film is accompanied by a song called “When I Grow Up" by Jennifer O’Connor and is available for download on iTunes now. Download the song at https://itunes.apple.com/us/album/when-i-grow-up-single/id903877861 Explore the apps from the film at http://www.apple.com/iphone-5s/powerful/?cid=www-us-yt-iph-ad-dre PQBTd4xF6tU

Samsung, к слову, не стал ограничиваться одним лишь видео. Как сообщает CNET, в международном аэропорту Нью-Йорка имени Джона Кеннеди и в двух аэропортах Чикаго возле розеток теперь можно наблюдать рекламные плакаты, которые гласят, что с режимом энергосбережения Galaxy S5 «вы можете быть где угодно, но не здесь».

Реклама Galaxy S5 в аэропорту

Одно дело посмеяться над гипотетической ситуацией в рекламе, а другое – быть действительно «прикованным» к такому плакату, подход представляется весьма действенным.

Реклама Galaxy S5 в аэропорту

Впрочем, направлять усилия маркетологов на продажи iPhone 5s Apple остается недолго. Уже совсем скоро компания должна показать публике новое поколение своего смартфона. Станет ли он автономнее, и как будет разворачиваться рекламная война между компаниями – увидим в ближайшем будущем.

androidinsider.ru

Война брендов | PromoAtlas - каталог Indoor рекламы

13 Aug Война брендов

Спрос, как известно, рождает предложение. Даже если ваша фирма успешна, если она хочет занять прочное место на рынке и далее активно рекламировать и продавать свой товар, нужно принимать во внимание и факт наличия конкурентов в вашем сегменте. BMW и Audi, Coca-Cola и Pepsi, Apple и Samsung – на что только известные компании не идут, чтобы побороть конкурентов своими рекламными лозунгами! О самых ярких рекламных кампаниях, удачных и не очень, читайте ниже.cola_vs_pepsi

1. Coca-Cola vs. Pepsi 

16 июня 1903 года была зарегистрирована торговая марка Pepsi-Cola. Вкус напитка был очень похож на вкус Coca-Cola, который к этому времени уже существовал на рынке 15 лет, поэтому "Пепси" пришлось сразу начать свое существование с жесткой борьбы с конкурентом, что отразилось и в его рекламных кампаниях. 

"Мы любим "Кока-колу". "Пепси", 1 апреля 2000 г".

we_love_cola

Joy of Pepsi:

joy_of_pepsi joy_pepsi

Рекламируя новый продукт Pepsi Max, компания выпустила серию плакатов, в которых под "зеро" (ноль) понимается Coca-Cola:

pepsi_maxАнализируя слоганы и рекламные кампании двух напитков, можно отметить, что Coca-Cola больше ориентируется на традиционные ценности (кто из нас не знает новогоднюю рекламу со знаменитым грузовиком Coca-Cola?) и события в Америке и фокусирует внимание на вкусовых качествах продукта. Вот некоторые из слоганов компании:

1886 — «Пейте Coca-Cola»

1905 — «Оживляет и придает силы»

1922 — «Жажда не знает времени года» 

1941 — «Coca-Cola принадлежит вам»

1963 — «С Coca-Cola дела идут лучше» 

1975 — «Посмотри, Америка, что у нас есть!»

1986 — «Красное, белое и ты»

1998 — «Пей легенду»

2003 — «Всегда Coca-Cola»

2013 — «Вливайся!»

 

Pepsi же больше ориентируется на молодежь:

1958 – "Будьте общительны"

1961 – "Pepsi —для тех, кто мыслит молодо" 

1984 – "Новое поколение выбирает Pepsi",

1999 – "Pepsi. Бери от жизни все"

Заметен этот тренд и в телевизионной рекламе, в которую они активно приглашают звезд:

Вкусовые качества Pepsi практически ничем не отличаются от Coca-Cola. Однако в ходе исследования, проведенного Астонским университетом, во время "слепого" теста на 7% больше потребителей выбрали Pepsi, в то время как во время открытого теста, когда можно было видеть марку, на 40% (!) больше тестирующих приняли решение в пользу Coca-Cola. Почему же тогда более дешевый Pepsi продается хуже Coca-Cola? Вывод напрашивается один: благодаря более успешным рекламным кампаниям конкурента.

auston_test

2. BMW vs. Audi

Нешуточный маркетинговый конфликт разгорелся между двумя ведущими немецкими автомобильными марками. Все началось с того, что 2006 году BMW иронично поздравил в прессе конкурента с победой в конкурсе на лучший автомобиль: 

"Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР. От обладателя статуса "Лучшая машина мира 2006 г." На что последовал ответ: "Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.". Вмешались в эту перепалку и еще две марки – Subaru ("Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.") и Bentley с их лаконичным ответом:  

 

car_ad_warНо и это еще не все. В 2009 году в Лос-Анджелесе появился билборд Audi A4 с надписью: "Твой ход, BMW". Ответ не заставил себя долго ждать: на противоположной стороне проспекта появился билборд BMW M3 со слоганом "Checkmate" ("шах и мат"). 

Когда место для рекламных щитов было исчерпано, игра не окончилась. BMW привязала к рекламному щиту Audi R8 воздушный дирижабль с изображением BMW F1 и надписью "Игра окончена" (“Game Over”).

bmw_audi

Позже обе компании от этого случая открестились, сообщив, что реклама была старой и ответ BMW последовал только через год. 

 

Досталось в рекламе от BMW и "Мерседесу": "Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения"

bmw_vs_mercedes

"Голодный" BMW догоняет зебру-Mercedes:

bmw_audi_zebra

Подобные курьезы случаются не только в англоязычных странах. Например, в Гонконге окна представителя Audi оказались полностью заклеены рекламой BMW:

audi_honkong

Несмотря на рекламные распри, продажи немецких автомобилей остаются стабильными. Более того, в 2014 году их продажи были высоки как никогда и разница между главными конкурентами была небольшая: BMW продал за год 1,8 млн. автомобилей, Mercedes – 1,6 млн., Audi – 1,7 млн. и Volkswagen 6,1 млн.

3. Samsung vs. Apple

Еще один пример подобного противостояния, правда, неудачного – Samsung и IPhone. 

В 2009 году южнокорейская компания Samsung использовала в печатной рекламе своего смартфона Galaxy S III новинку от Apple – iPhone 5. Компания утверждает: "Не нужно быть гением" (It doesn’t take a genius). Слоган обыгрывает тот факт, что консультанты в магазинах и виртуальные помощники в AppStore называются "гениями". Ниже перечисляются характеристики двух гаджетов, при этом самсунг упоминает только несколько преимуществ айфона, что не соответствует действительности, не забывая при этом о своих. Поклонники Apple не оставили рекламу незамеченной: "Не соглашайтесь на дешевый пластик" (Don't settle for cheap plastic). При этом список достоинств iPhone5 вдвое больше характеристик Samsung:

iphone_samsung

В чем же преимущества конкурентной, сравнительной рекламы? Во-первых, вы сможете выгодно выделиться на фоне конкурента. Во-вторых, она предоставляет простор фантазии для ее воплощения, а следовательно, в случае удачной идеи не останется незамеченной. И наконец, такую рекламу просто интересно и приятно смотреть. Главное – не оперировать неверными фактами и оставаться честными по отношению к конкуренту и самим себе.

promoatlas.ru

Семь громких рекламных войн между ИТ-компаниями

Корпорация Microsoft возобновила маркетинговую войну с одним из главных своих конкурентов, каковым оказалось случиться корпорации Google: создатель ОС Windows, офисного пакета Microsoft Office и поисковика Bing запустил антирекламную кампанию под названием Scroogled.

Суть высказываемых – на сей раз – претензий заключается в том, что Google, дескать, сканирует содержание почтовых сообщений в Gmail с тем, чтобы адаптировать свою контекстную рекламу для каждого конкретного пользователя и тем самым нарушает пользовательскую приватность. А Microsoft Outlook – нет.

Сразу необходимо отметить три момента: во-первых, конкретно эта кампания началась не только что, а год назад. Изначально маркетологи Microsoft пытались доказать, что Microsoft Office – лучше-надёжней-безопасней, чем Google Docs. Теперь вот на специально созданном сайте Scroogled.com отстаиваются преимущества Microsoft Outlook. Мало того, Microsoft даже запустила кампанию по сбору петиций на The Petition Site с призывом прекратить эксплуатировать содержание пользовательских электронных сообщений для адаптации рекламы.

Во-вторых, войну с Google Microsoft ведёт уже много лет, причём на всех возможных фронтах, включая судебные залы.

Ну, и в-третьих, название Scroogled придумали не в Microsoft: так назывался уже довольно старый злостно-конспирологический рассказ Кори Доктороу, в России известный под названием “Выгуглен”.

Нынешняя “война” – лишь один из примеров того, как коммерческие компании на IT-рынке (да и не только на нём) переходят к открытому “идеологическому” противостоянию. Стоит вспомнить и другие примеры. Итак:

Apple vs Microsoft – кампания Get a Mac

В 2006 году Apple запускает весьма успешную “сравнительную” рекламную кампанию Get a Mac (“Купи себе Mac”), в которой сравнивались компьютеры Apple и PC. “Мак” представлял хипстер в раздолбайском прикиде, а PC – неважно выглядящий офисный служащий в очках и костюмчике, который жаловался на вирусы, шпионский софт и прочие неприятности, характерные, главным образом именно для платформ на Windows. Целью кампании было показать превосходство Mac над PC во всех возможных аспектах.

Ниже приводится видео, где собраны все эти ролики с 2006 по 2009 год. Приятного просмотра.

Корпорация Microsoft, впрочем, в долгу не осталась. Сперва появился ролик, в котором показывался весь возможный диапазон пользователей PC с целью опровергнуть “стереотип”, показанный в роликах Apple.

К сожалению, слишком отчётливо было видно, что это “наш ответ Чемберлену”, так что даже складывалось впечатление, будто руководителей Microsoft рекламная кампания Apple задела за живое по-настоящему.

В добавление к этому Microsoft выпускает серию роликов Laptop Hunters, главные герои которых пытаются купить ноутбук, имея в кармане только 1000 долларов. Ниже приведён один из них.

Apple с ответом – как водится, в меру нахальным, – долго не тянула:

Как бы там ни было, Microsoft Windows по-прежнему остаётся самой популярной в мире операционной системой, компьютеров с Windows в мире гораздо больше, чем “Маков”. Зато Apple в 2010 году выпустила первый iPad, который оказался миной замедленного действия для всего рынка ПК в целом.

Кого считать победителем, оставляем решать пользователям.

Microsoft vs Linux: кампании Get The Facts и Compare

В начале 2000-х Microsoft сделала ОС Linux и весь софт с открытыми источниками объектом постоянных нападок. С чем это было связано, понять можно: корпорация Microsoft боролась (и борется) за серверный рынок, где у Linux позиции были довольно сильны уже тогда, десять-двенадцать лет назад. Ровно по этому поводу Стив Баллмер пообещал, что Microsoft будет бороться с Linux всеми возможными способами. В 2004 году Microsoft запускает антирекламную кампанию Get The Facts, в рамках которой пыталась доказывать, что серверное ПО Microsoft лучше, а главное, дешевле в эксплуатации (стоимость владения ниже), чем всевозможные “открытые” решения. Кампания проводилась через печатные и электронные СМИ.

Впрочем, хотя кампания и называлась “Get The Facts” (“Узнайте факты”), изобилие натяжек, неоднозначности и двусмысленности позволили СМИ и просто противникам Microsoft заявить, что кампания Get The Facts построена на эксплуатации “страхов, неопределённости и сомнений”, а с фактами так как раз весьма плохо.

В 2006 году автор Get The Facts Мартин Тэйлор ушёл из Microsoft, а на следующий год компанию вполне официально переименовали в Compare; активная стадия борьбы с Linux на этом, кажется, закончилась.

В свою очередь, сообщество Open Source учинило Microsoft глобальный “холивар”, продолжающийся и поныне.

holywar

В сухом остатке имеем следующее. По состоянию на начало 2013 года доля Linux на десктопах составляет 1,21%, а Windows – 91,49%. Доля на серверах данные сильно разнятся, в зависимости от того, кто считал и каким методом: W3Techs полагает, что на Linux работают 32,9% серверов (плюс 1,16% на BSD, плюс ещё 30% с лишним на других UNIX-подобных системах), в то время как доля Microsoft здесь 35,3%. IDC, исходя из данных о выручке, приписывает Microsoft долю рынка 47,9%, всё остальное приходится на UNIX-подобные системы, включая Linux (22,1%).

Кто победил? – Сложный вопрос.

Nintendo vs Sega: “Genesis Does What Nintendon’t”

Очень давняя история, относящаяся ко временам игровых консолей четвёртого поколения. В 1988 году Sega обходит основного конкурента в техническом плане и выпускает 16-битную консоль Sega Genesis, в России более известную под кодовым названием Sega Mega Drive. После чего запускае издевательскую рекламную кампанию под названием Genesis Does What Nintendon’t (“Genesis делает то, что не может Nintendo”, обыгрывается окончание названия Nintendo). Причина? Страшная популярность 8-битной консоли Nintendo Entertainment System.

Nintendo потребовалось два года, чтобы выпустить свою собственную 16-битную систему Super Nintendo Entertainment System (SNES), и начать отвоёвывать рынок у Sega и остальных конкурентов. Отвоевала более чем успешно: во всём мире были распроданы более 49 млн приставок SNES против 30 млн Sega Mega Drive/Genesis.

Общий итог? В 2003 году Sega пришлось уйти с рынка игровых консолей полностью.

Verizon против AT&T: война за iPhone

Война, продолжавшаяся с 2007 года как минимум до 2011-го, возможно, что и позже, началась с того, что AT&T подписала эксклюзивный контракт с Apple, став единственным провайдером, в сетях которого можно было использовать iPhone первого поколения.

Verizon Wirelss закатил по этому поводу “кампанию негодования”, в рамках которой доставалось и AT&T, и Apple iPhone. В своих рекламных публикациях оператор доказывал, что его покрытие территории США сетями 3G намного лучше, чем у AT&T, и даже выпустил на ТВ рекламный ролик по этому поводу “There is a map for that”, в названии которого обыгрывалось наименование собственной рекламы Apple и AT&T – “There is an app for that”. Оба ролика представлены ниже:

Дошло до судебных препирательств: оператор AT&T обвинил Verizon в том, что тот обманывает потребителей, заставляя их думать, что AT&T отстаёт не только в том, что касается сетей 3G, но и по всем остальным параметрам. Кроме того, AT&T потребовал от Verizon отозвать ролик “There’s a map for that”. Тщетно.

В итоге Verizon впоследствии также получил от Apple контракт в связи с iPhone, но драка не прекращалась и далее. Verizon не упустил случая проехаться по качеству сотовой связи в сетях конкурента:

Ответ от AT&T был, но он не выглядел как встречная оплеуха:

Итог? Пока что война продолжается и ни однозначно проигравших, ни однозначно выигравших нет.

Samsung vs Apple: “раболепное копирование” и “гении не потребуются”

Схватка между Samsung и Apple продолжается не первый год, и, как и в случае с Microsoft и Google – на всех фронтах, включая судебный. Причина в том, что Apple усмотрела в смартфонах и планшетах Samsung “раболепное копирование” iPhone и iPad (и небезосновательно), а во-вторых, Samsung стал флагманом операционной системы Google Android, за которую покойный Стив Джобс обещал устроить Google “термоядерную войну”.

Войны не случилось, а вот судебный процесс Apple в прошлом году с грохотом выиграла, отсудив миллиард долларов за нарушение патентов.

И до и после обе компании обменивались “любезностями”. Samsung злобно обстёбывал фанатов Apple, выстраивавшихся с ночи в очереди за очередными гаджетами:

Антиреклама Samsung против Apple. Полноразмерное изображение открывается по кликуАнтиреклама Samsung против Apple. Полноразмерное изображение открывается по кликуА заодно публиковал рекламные плакаты, перечисляя превосходство Galaxy S III над iPhone 5. Картинка очень большая и имеет вертикальный формат, полноразмерное изображение откроется по клику на миниатюре (справа).

Что интересно, Apple на сей раз предпочла на наскоки Samsung не отвечать вовсе. “Обратка” пришла со стороны поклонников iPhone, произведших на свет издевательские пародии на рекламу Samsung, перечисляя недостатки Samsung S III и подчёркивая функции iPhone, про которые Samsung умалчивает в своих рекламных материалах.

Ну, а промежуточный итог их противоборства заключается в том, что “поголовье” аппаратов на Android намного превосходит численность аппаратов на iOS, однако Apple по-прежнему извлекает львиную долю всей прибыли на рынке смартфонов и планшетов, несмотря на обилие голосов, сулящих этой компании скорбь и погибель.

Кто победил, говорить пока рано, бой продолжается.

По большому счёту, “рекламные войны” редко свидетельствуют о силе “агрессора”. Это видно и из вышеприведённых примеров: все эти кампании имели целью не столько привлечь интерес потребителей к какому-то продукту, сколько приуменьшить успехи конкурентов, обычно превосходящие достижения “нападающей стороны”. Иногда это работает, иногда нет, но чему такие кампании способствуют точно, так это развлечению наблюдающих.

www.computerra.ru


Смотрите также